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https://ri.ujat.mx/handle/200.500.12107/4375
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.rights.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 | es |
dc.creator | Espinoza Córdova, Jorge L. | - |
dc.date.accessioned | 2024-05-20T21:45:45Z | - |
dc.date.available | 2024-05-20T21:45:45Z | - |
dc.date.issued | 2024-05-09 | - |
dc.identifier.uri | https://ri.ujat.mx/handle/200.500.12107/4375 | - |
dc.description.abstract | OBJETIVO: Evaluar las estrategias de comunicación de siete cerveceras artesanales en Mexicali, Baja California, México, que se basan en el uso y promoción en redes sociales, de e-mails, páginas web o plataformas de contenido audiovisual. MATERIAL Y MÉTODO: A través de una encuesta, se midió la percepción de sus clientes y se examinó mediante un análisis factorial exploratorio para extraer los factores que se conforman, corroborar la independencia entre ellos y explicar la mayor cantidad de varianza. RESULTADOS: Se formaron tres factores que integran la estrategia de comunicación de las micro cerveceras: desarrollo de lealtad, proximidad con el consumidor y presencia en redes sociales. Éstos describen la presencia, frecuencia de uso de medios digitales y el alcance de la marca mediante la interacción con los consumidores de cerveza artesanal. CONCLUSIONES: Se destaca que existe poca proximidad con el consumidor en los medios digitales y las empresas no tienen una estrategia de comunicación definida y usan de manera indistinta los diversos medios, sin conocer el alcance de cada uno. | es |
dc.language.iso | spa | es |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.title | Estrategias de Comunicación de las Microcerveceras: La Influencia de Medios Digitales en los Consumidores de Cerveza Artesanal en Mexicali, Baja California, México. | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.creator.id | https://orcid.org/0000-0002-3247-2884 | es |
dc.subject.cti | info:eu-repo/classification/cti/5 | es |
dc.subject.keywords | Redes sociales | es |
dc.subject.keywords | Marketing digital | es |
dc.subject.keywords | Estrategias publicitarias | es |
dc.subject.keywords | Cerveceras artesanales | es |
dc.contributor.role | analista | es |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
dc.type.uri | https://doi.org/10.19136/hitos.a30n86.6313 | es |
dc.creator.two | Bernardino López, Sergio | - |
dc.creator.three | Córdova Ruíz, Zulema | - |
dc.creator.idtwo | https://orcid.org/0000-0001-9014-2480 | es |
dc.creator.idthree | https://orcid.org/0000-0001-7787-3297 | es |
dc.contributor.roleone | analista | es |
dc.contributor.roletwo | analista | es |
dc.contributor.rolethree | analista | es |
dc.contributor.rolefour | analista | es |
Aparece en las colecciones: | Núm. 86 (2024) |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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Estrategias de Comunicación de las Microcerveceras La Influencia de Medios Digitales en los Consumidores de Cerveza Artesanal en Mexicali, Baja California, México.pdf | 262,95 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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