Estrategia mercadológica para la promoción de estilos de vida saludable en universitarios.

Abstract

INTRODUCCIÓN: la vida universitaria constituye una etapa crítica del estudiante, debido a que se ven influenciados por diferentes factores que generan estilos de vida no saludable, por lo tanto, la mercadotecnia social en salud es una herramienta indispensable para la promoción de la salud ya que promueve, modifica hábitos y estilos de vida saludable. OBJETIVO: Evaluar una estrategia mercadológica para la promoción de estilos de vida saludable en universitarios. MATERIAL Y MÉTODO: Se realizó una intervención mercadológica descriptiva cuasiexperimental, mediante 3 fases: diagnóstica, ejecución y evaluación, donde participaron 45 estudiantes, se les aplicó el cuestionario de estilos de vida saludable, comportamiento alimenticio y cuestionario internacional de actividad física antes y después de la intervención, se utilizó el programa SPSS v. 21. RESULTADOS: la fase diagnostica: el 48.9% presenta sobrepeso y obesidad, el 64.4% tiene un bajo estilo de vida saludable, el 75.6% tiene un comportamiento alimenticio malo y el 73.3% no realiza actividad física. Para la fase de ejecución se realizaron 14 sesiones educativas durante 3 meses, se diseñó una página web “mi estilo de vida” y se utilizó una aplicación móvil “rutina de entrenamiento en casa” utilizando el slogan “yo decido hábitos + saludables”. En la fase de evaluación, el 60% obtuvo un estilo de vida saludable y el 91% logro un comportamiento alimenticio saludable y el 86.6% realiza actividad física. CONCLUSIÓN: los universitarios adoptaron comportamientos más saludables que facilito la participación, responsabilidad y autonomía, demostrando ser una estrategia eficaz a través del uso del marketing social en salud.

Palabras Claves: Estrategia, Marketing social, estilos de vida saludable, universitarios