MARKETING DIGITAL: ESTUDIO DE LAS HERRAMIENTAS DE SOCIAL MEDIA Y SUS BENEFICIOS EN LAS MIPYMES

Abstract

El presente trabajo denominado “Marketing Digital: Estudio de las herramientas de Social Media (SM) y sus beneficios en las MIPYMES”, tiene por objetivo analizar la influencia del uso de las herramientas de SM en las MIPYMES del estado de Tabasco, con la finalidad de proponer un modelo que favorezca la comercialización. Las redes sociales como parte del Marketing Digital y en particular del SM, se han convertido en una herramienta de marketing muy importante para la gran mayoría de las empresas. El internet, el desarrollo tecnológico y los medios sociales han provocado una revolución en los mercados del mundo, de tal modo que las empresas tienen el imperativo de adoptarlos. Al respecto surge la siguiente interrogante: ¿Cuál es la influencia del uso del SM en los beneficios de rendimientos en las MIPYMES del estado de Tabasco? Esta investigación es no experimental, transversal con enfoque cuantitativo, propone un alcance confirmatorio-explicativo, y utiliza los Sistemas de Ecuaciones Estructurales (SEM) como método estadístico para probar sus hipótesis. El modelo para esta investigación es estructural causal formativo. La población de estudios son las MIPYMES del estado de Tabasco, el tipo de muestreo es no probabilístico, la muestra es de 310 y se utiliza una encuesta de 19 ítems. Los resultados revelaron que, por cada unidad de tiempo de uso de las herramientas de SM se adquiere 0.448 de beneficios de rendimiento. En conclusión, el uso del SM influye de manera significativa y positiva, en los beneficios de rendimiento de las MIPYMES.