Estrategias de Comunicación de las Microcerveceras: La Influencia de Medios Digitales en los Consumidores de Cerveza Artesanal en Mexicali, Baja California, México.

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dc.contributor.roleanalistaes
dc.contributor.rolefouranalistaes
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dc.contributor.rolethreeanalistaes
dc.contributor.roletwoanalistaes
dc.creatorEspinoza Córdova, Jorge L.
dc.creator.idhttps://orcid.org/0000-0002-3247-2884es
dc.creator.idthreehttps://orcid.org/0000-0001-7787-3297es
dc.creator.idtwohttps://orcid.org/0000-0001-9014-2480es
dc.creator.threeCórdova Ruíz, Zulema
dc.creator.twoBernardino López, Sergio
dc.date.accessioned2024-05-20T21:45:45Z
dc.date.available2024-05-20T21:45:45Z
dc.date.issued2024-05-09
dc.description.abstractOBJETIVO: Evaluar las estrategias de comunicación de siete cerveceras artesanales en Mexicali, Baja California, México, que se basan en el uso y promoción en redes sociales, de e-mails, páginas web o plataformas de contenido audiovisual. MATERIAL Y MÉTODO: A través de una encuesta, se midió la percepción de sus clientes y se examinó mediante un análisis factorial exploratorio para extraer los factores que se conforman, corroborar la independencia entre ellos y explicar la mayor cantidad de varianza. RESULTADOS: Se formaron tres factores que integran la estrategia de comunicación de las micro cerveceras: desarrollo de lealtad, proximidad con el consumidor y presencia en redes sociales. Éstos describen la presencia, frecuencia de uso de medios digitales y el alcance de la marca mediante la interacción con los consumidores de cerveza artesanal. CONCLUSIONES: Se destaca que existe poca proximidad con el consumidor en los medios digitales y las empresas no tienen una estrategia de comunicación definida y usan de manera indistinta los diversos medios, sin conocer el alcance de cada uno.es
dc.identifier.urihttps://ri.ujat.mx/handle/200.500.12107/4375
dc.language.isospaes
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es
dc.subject.ctiinfo:eu-repo/classification/cti/5es
dc.subject.keywordsRedes socialeses
dc.subject.keywordsMarketing digitales
dc.subject.keywordsEstrategias publicitariases
dc.subject.keywordsCerveceras artesanaleses
dc.titleEstrategias de Comunicación de las Microcerveceras: La Influencia de Medios Digitales en los Consumidores de Cerveza Artesanal en Mexicali, Baja California, México.es
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dc.type.urihttps://doi.org/10.19136/hitos.a30n86.6313es
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones

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