Please use this identifier to cite or link to this item: http://ri.ujat.mx/handle/20.500.12107/3687
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dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0es_MX
dc.contributorArturo García-Santillánes_MX
dc.creatorEna Barón Lopezes_MX
dc.date.accessioned2022-04-06T19:37:57Z-
dc.date.available2022-04-06T19:37:57Z-
dc.date.issued2018-09-13-
dc.identifier.urihttp://ri.ujat.mx/handle/20.500.12107/3687-
dc.description.abstractDemostrar la relación que puede existir entre los rasgos de la personalidad de marca humana y la personalidad de una marca en un contexto latino. MATERIAL Y MÉTODO: Los análisis de este estudio se hacen a partir de la propuesta de Jenifer Aaker y la escala de personalidad humana que se consideran todavía de gran importancia para poder explicar esta asociación de valores. RESULTADOS: Los datos se recogieron en el contexto latino, específicamente en el estado de Veracruz en México esto con el propósito de confirmar si la escala tiene la misma fiabilidad en contextos diferentes al original. Mediante un análisis factorial se buscó aceptar las hipótesis de propuestas. CONCLUSIONES: Este estudio también puede explicar que si existe una personalidad de marca relacionadas con las marcas de botanas o snacks, sin embargo es importante que en futuros trabajos se pueda comprobar si esta relación puede influenciar la preferencia del consumidor.es_MX
dc.language.isospaes_MX
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_MX
dc.titleFACTORES DETERMINANTES DE LA PERSONALIDAD DE MARCA. UN ESTUDIO EMPÍRICO EN ESCENARIOS VERACRUZANOSes_MX
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_MX
dc.creator.idinfo:eu-repo/dai/mx/orcid/0000-0002-2659-4500es_MX
dc.subject.ctiinfo:eu-repo/classification/cti/5es_MX
dc.subject.keywordsPersonalidad de marcaes_MX
dc.subject.keywordssnackses_MX
dc.subject.keywordsbotanases_MX
dc.subject.keywordscontexto latinoes_MX
dc.contributor.idinfo:eu-repo/dai/mx/orcid/0000-0001-7284-5959es_MX
dc.contributor.roleanalistaes_MX
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_MX
dc.type.urihttps://doi.org/10.19136/hitos.a24n70.3068es_MX
Appears in Collections:Núm. 70 (2018)

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