EL TENDERO TRADICIONAL COLOMBIANO, UN ESTRATEGA AL NATURAL
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RESUMEN<br />
<br />
Objetivo: Como resultado de diferentes trabajos de<br />
investigación de corte cualitativo en busca de encontrar<br />
el papel que juega la tienda tradicional colombiana en<br />
la vida nacional, en este documento se presentan los<br />
principales argumentos que dan sentido al carácter<br />
estratégico del tendero en su natural estado de autoextensión<br />
de su propia personalidad.<br />
Material y método: Los hallazgos se sustentan en<br />
la rigurosidad propia de los métodos etnográficos<br />
para la recopilación de la información, en las<br />
herramientas analíticas de la etnología para contrastar<br />
las diferentes realidades, y en los creativos ejercicios<br />
de interpretación que proporciona la antropología con<br />
todo su arsenal epistemológico.<br />
Resultados: A manera de síntesis de largos años<br />
de investigación en el contexto colombiano, se<br />
señala aquí la naturaleza de las relaciones que el<br />
tendero establece con compradores –ocasionales o<br />
permanentes- con proveedores y con empleados y<br />
familiares dependientes, sobre las cuales toma sus<br />
grandes decisiones de carácter estratégico.<br />
Conclusiones: Se sintetizan los tipos de tenderos que<br />
hasta el momento han sido descubiertos, así como una<br />
tipología de tiendas que vistas desde la perspectiva<br />
del consumidor denotan la estrategia del tendero para<br />
desarrollar su labor.<br />
<br />
ABSTRACT<br />
<br />
Objective: As a result of different qualitative researches<br />
done in order to search the role of the traditional<br />
Colombian store in the national life, here are presented<br />
the main arguments that give sense to the strategic<br />
nature of the shopkeeper in his native state of selfextension<br />
of his own personality.<br />
Material and method: The findings are based on<br />
the strictness involved in the ethnographic methods<br />
for gathering information, on the analytical tools of<br />
ethnology to contrast the different realities, and on<br />
the creative interpretation exercises provided by the<br />
anthropology with its entire epistemological arsenal.<br />
Results: As a synthesis of years of research in the<br />
Colombian context, it is noted here the nature of the<br />
relationships made by the shopkeeper with occasional<br />
and permanent buyers, with suppliers, and with<br />
employees and dependent relatives, on which the<br />
shopkeeper makes his great strategic decisions.<br />
Conclusions: the types of shopkeepers that have<br />
so far been discovered are synthesized, as well as a<br />
typology of stores that from a consumer perspective<br />
denotes the shopkeeper strategy to develop his work.